Du bist auf der Suche nach Beispielen und Best Practices für erfolgreiches Social Recruiting? Dann solltest du jetzt weiterlesen. Wir präsentieren 5 Kampagnen, mit denen namhafte Unternehmen über die Sozialen Medien neue Talente rekrutiert haben.
Social Media Recruiting: 5 Best Practice Beispiele
Traditionelle Rekrutierungsmethoden werden zunehmend durch innovative Ansätze im Bereich Social Media Recruiting ergänzt und manchmal sogar ersetzt. Unternehmen nutzen soziale Medien nicht nur zur Kommunikation mit ihren Kunden, sondern auch, um potenzielle Mitarbeiter zu gewinnen.
Mit kreativen Kampagnen auf Plattformen wie LinkedIn, Instagram, Snapchat und Co. schaffen es Unternehmen, ihre Arbeitgebermarke zu stärken und gezielt jene Talente anzusprechen, die am besten zu ihrer Unternehmenskultur passen.
Im Folgenden werfen wir einen Blick auf einige der erfolgreichsten Social Recruiting Kampagnen weltweit und zeigen, wie große Marken durch clevere Strategien in sozialen Netzwerken ihre Personalsuche revolutioniert haben. Lass dich inspirieren von Best Practices, welche die Zukunft des Recruitings prägen.
1) Deloitte – „Will You Fit Into Deloitte?“
Plattformen: LinkedIn, Facebook, Twitter
Details: Deloitte führte eine Persönlichkeitstest-basierte Kampagne durch, bei der potenzielle Bewerber:innen einen Online-Test machen konnten, um herauszufinden, ob sie gut zu Deloitte passen. Der Test wurde in den sozialen Medien geteilt und von humorvollen und informativen Inhalten begleitet, die auf die Unternehmenswerte und die Arbeitsumgebung eingingen.
Erfolg: Die Kampagne generierte großes Interesse und erhöhte die Zahl der qualifizierten Bewerbungen. Zudem half sie, Kandidat:innen besser zu filtern und solche zu gewinnen, die wirklich zu Deloitte passten.
Hier gibt es das interaktive Video
2) Starbucks – „To Be Human“
Plattformen: Instagram, Twitter, LinkedIn
Details: Starbucks setzte auf eine visuell ansprechende Kampagne, die echte Geschichten von Mitarbeiter:innen erzählte. Unter dem Motto „To Be Human“ wurden Bilder und Geschichten von Starbucks-Mitarbeiter:innen geteilt, die ihre Erlebnisse und Karrierewege im Unternehmen vorstellten. Dies half dabei, authentische Einblicke in die Unternehmenskultur zu geben.
Erfolg: Die Kampagne erhielt viel Aufmerksamkeit und führte zu einer deutlichen Steigerung der Bewerberzahlen, insbesondere von Menschen, die sich mit den Werten von Starbucks identifizieren.
3) L’Oréal – „Are You IN?“
Plattformen: LinkedIn, Facebook, YouTube
Details: L’Oréal führte eine globale Social Media Recruiting Kampagne unter dem Motto „Are You IN?“ durch, die darauf abzielte, talentierte Student:innen und Berufseinsteiger:innen zu gewinnen. Sie nutzten LinkedIn und Facebook, um Videos zu teilen, die das Leben und die Kultur bei L’Oréal zeigten. Die Kampagne beinhaltete auch interaktive Elemente, bei denen Kandidat:innen Fragen beantworten und so mehr über ihre potenzielle Rolle im Unternehmen erfahren konnten.
Erfolg: Die Kampagne erzielte eine hohe Reichweite und führte zu einem Anstieg der Bewerbungen von hochqualifizierten Kandidat:innen.
4) Deutsche Bahn – „Kein Job wie jeder andere“
Plattformen: Instagram, YouTube, Facebook
Details: Die Deutsche Bahn startete eine Social Media Kampagne, um junge Talente und Auszubildende zu gewinnen. Sie nutzten Influencer-Marketing, um die Berufe und den Arbeitsalltag authentisch darzustellen. Mit dem Slogan „Kein Job wie jeder andere“ erreichte die Bahn durch personalisierte Inhalte und gezielte Ansprache auf Instagram und YouTube eine junge Zielgruppe.
Erfolg: Die Kampagne führte zu einer deutlichen Steigerung der Bewerberzahlen und verbesserte die Wahrnehmung der Deutschen Bahn als attraktiven Arbeitgeber.
5) McDonald’s – Snapchat Geofilter
Plattform: Snapchat
Details: McDonald’s nutzte Snapchat-Geofilter, um junge Kandidat:innen anzusprechen. Sie schalteten Geofilter in der Nähe ihrer Filialen, die speziell auf potenzielle Bewerber:innen zugeschnitten waren. Die Filter zeigten lustige Job-bezogene Grafiken und ermutigten die Nutzer, sich direkt über ihre Smartphones zu bewerben.
Erfolg: Diese kreative und auf die junge Zielgruppe ausgerichtete Kampagne führte zu einer Vielzahl von Bewerbungen und erhöhte die Markenbekanntheit unter jüngeren Arbeitnehmern.
So erstellst du selbst eine erfolgreiche Social Recruiting Kampagne
Eine erfolgreiche Social Media Recruiting Kampagne zeichnet sich durch mehrere wichtige Merkmale aus. Hier sind die entscheidenden Faktoren:
Zielgruppenspezifische Ansprache
Eine gute Kampagne nutzt die richtigen sozialen Medien, die von der gewünschten Zielgruppe aktiv genutzt werden. Zum Beispiel ist LinkedIn ideal für die Ansprache von Fachkräften, während TikTok häufig zum Begeistern von jüngeren Zielgruppen eingesetzt wird.
Die Inhalte der Kampagne sollten auf die Bedürfnisse, Interessen und Motivationen der Zielgruppe abgestimmt sein. Dazu gehören ansprechende Bilder, Videos oder interaktive Formate, die die Kandidat:innen direkt ansprechen.
Authentizität und Transparenz
Authentische Darstellungen des Arbeitsalltags und der Unternehmenskultur sind entscheidend. Kandidat:innen wollen wissen, was sie erwartet, und schätzen ehrliche, ungeschönte Inhalte, die realistische Einblicke in das Unternehmen bieten.
Echte Geschichten von aktuellen Mitarbeiter:innen, die über ihre Erfahrungen sprechen, können Vertrauen aufbauen und das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren.
Kreativität und Innovation
Kreative, visuell ansprechende Inhalte ziehen Aufmerksamkeit auf sich. Dies kann bspw. durch humorvolle Videos oder interaktive Formate wie Quizze und Spiele erreicht werden.
Unkonventionelle Ideen, wie der Einsatz von Augmented Reality oder interaktiven Videos, können das Engagement steigern und die Kampagne von der Konkurrenz abheben.
Employer Branding und Wertevermittlung
Eine erfolgreiche Kampagne vermittelt ein starkes und positives Bild der Arbeitgebermarke. Sie zeigt die Werte, Visionen und das Arbeitsumfeld des Unternehmens und spricht damit gezielt Kandidat:innen an, die sich mit diesen Werten identifizieren können.
Die Kampagne sollte deutlich machen, welche Art von Mitarbeiter:innen das Unternehmen sucht und wie diese zur Unternehmenskultur passen.
Klare Botschaft und Call-to-Action (CTA)
Die Kernbotschaft der Kampagne sollte klar und auf den Punkt gebracht sein. Die Vorteile einer Bewerbung bei dem Unternehmen müssen deutlich werden.
Jede Kampagne sollte einen klaren Handlungsaufruf haben, sei es die Aufforderung zur Bewerbung, das Ausfüllen eines Tests oder das Teilen der Inhalte. Ein gut platzierter CTA hilft, die gewünschte Reaktion der Zielgruppe zu erzielen.
Messbare Ergebnisse und Optimierung
Erfolgreiche Kampagnen setzen auf Tracking und Analyse der Ergebnisse. Anhand von Metriken wie Reichweite, Engagement-Rate, Anzahl der Bewerbungen und Qualität der Kandidat:innen kann der Erfolg gemessen werden.
Basierend auf den Daten sollte die Kampagne kontinuierlich optimiert werden. Dies beinhaltet das Testen unterschiedlicher Ansätze, Inhalte und Plattformen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Engagement und Interaktion
Eine gute Social Media Recruiting Kampagne lädt zur Interaktion ein. Unternehmen, die aktiv auf Kommentare, Fragen und Nachrichten antworten, wirken zugänglicher und bauen eine stärkere Beziehung zu potenziellen Bewerbern auf.
Durch den Aufbau einer engagierten Community können Unternehmen langfristig Talente an sich binden, selbst wenn diese nicht sofort auf eine Stellenanzeige reagieren.
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